Wydawnictwo
Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu

Monografia przedstawia adaptację poszczególnych elementów marketingu strategicznego i operacyjnego wykorzystywanych w przedsiębiorstwach przemysłowych i handlowych do stworzenia modelu planu marketingowego dla przedsiębiorstw rolnych silnie powiązanych z rynkiem.
W publikacji zaproponowano autorski model planu marketingowego dla przedsiębiorstwa rolnych, który składa się z dziesięciu kolejno scharakteryzowanych części. Omówiono w nich zakres wykorzystania poszczególnych elementów marketingu strategicznego i operacyjnego w rolnictwie, z uwzględnieniem rodzaju sprzedawanych produktów. Zakres ich wykorzystania zależy od tego, czy ma się do czynienia ze sprzedażą surowców rolnych czy produktów uszlachetnionych, indywidualnie oznaczonych.
Następnie model planu marketingowego adaptowano i wykorzystano w dwóch celowo wybranych przedsiębiorstwach rolnych, dla których opracowano pięcioletnie plany marketingowe.
Autorzy mają nadzieję, że niniejsza publikacja okaże się przydatna także dla studentów wielu kierunków studiów (zwłaszcza uczelni rolniczych) - jako kompleksowe ujęcie możliwych do wykorzystania w agrobiznesie metod i narzędzi marketingowych.
W praktyce rolniczej zaproponowany model będzie mógł być stosowany w przedsiębiorstwach rolnych silnie powiązanych z rynkiem w celu tworzenia spójnych i harmonijnych planów marketingowych.