Wydawnictwo
Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu

Jednym z podstawowych ogniw sektora finansowego jest sektor bankowy, a jego częścią banki spółdzielcze, mające długoletnie tradycje w finansowaniu wsi i rolnictwa oraz w uaktywnianiu środowiska wiejskiego.
Celem pracy jest poznanie stosowanych przez banki spółdzielcze strategii marketingowych oraz instrumentów wykorzystywanych w ich realizacji. Jego osiągnięcie wiązało się z koniecznością rozpoznania otoczenia banków spółdzielczych, ich potencjału, celów strategicznych, segmentacji klientów oraz strategii w odniesieniu do poszczególnych elementów marketingu-mix.